宜家中国未来三年将不断向中国市场投资63亿元，重心或者将从线下转向全渠道睁开

​8月29日，宜家亿元宜家中国在2024财年启动会上宣告，中国中国重心转未来三年将不断向中国市场投资63亿元，未年聚焦三大策略倾向：家居生涯专家、将不出众的断向道睁特色化购物体验、有机妨碍的市场全渠道生态系统。

宜家于1998年进入中国腹地当地市场，投资在上海开出第一家门店。线下进入中国市场后，全渠宜家开启高速睁开方式，宜家亿元有数据展现，中国中国重心转从2012年至2018年，未年宜家以平均每一年两到三家店的将不速率扩展。跟开破费者意见以及习气的断向道睁转变，宜家在二十五年来也做过良多转型试验，市场好比新增小挨次、APP等线上销售渠道。此外，2018年年尾宜家提出一系列转型妄想，搜罗在全天下新开30家距市中间更近的小型商铺，由此打仗到更多客群。上海杨浦店便是宜家在中国开设的首家小型商场店，面积为8500平方米，不外在经营2年零3个月后，该店在2022年7月宣告封锁；尚有妄想于中间商圈，面积更“迷你”、约占3000平方米的上海静安都市店，是宜家为了削减触达性所探究全新商场形态意见，而该店也即将在往年年尾停止经营。

纵然中国营业的增速放缓，新方式试验失败，宜家仍颇为看重中国市场的睁开。宜家中国总裁兼首席可不断睁开官庞安泽曾经展现，宜家近些年自动增长外乡化策略，带来更适宜中国破费者习气以及期待的家居产物以及批发体验。妨碍2023年4月，宜家在中国市场妄想了29个都市，共有34家商场门店、1家都市店（即将于年尾封锁的上海都市店）、2家体验店以及8家荟聚中间。